Loja je hlavné mesto provincie Loja v Ekvádore. Založil ho Alonso de Mercadillo v roku 1548 a bolo to prvé mestom v krajine, ktoré bolo pripojené na elektrickú sieť napájanú vodnou elektrárňou, ktorá bola dokončená v roku 1896.

Loja je známa tým, že ju navštívil Simón Bolívar v rámci jeho kampane za zjednotenie Veľkej Kolumbie.

V súčasnosti počet obyvateľov dosahuje približne 140 tisíc. Mesto leží na Panamerickej diaľnici.

Loja sa stalo turistickou atrakciou pre peknú architektúru svojho historického centra, s úzkymi uličkami, domami, ktorých fasády sú pomaľované sýtymi farbami, ktoré pútajú pozornosť návštevníkov.

Južne od mesta, ale stále ešte na území provincie, sa vo výške 1 400 m n. m., nachádza dedina Vilcabamba, kde počas celého roka prevládajú teploty od 18 do 22 °C.

Loja je známa ako Capital Musical del Ecuador (Hudobné hlavné mesto Ekvádora) a „Ciudad doblemente universitaria“ (Dvojnásobne univerzitné mesto).

Loja je mestom kultúry. Miestne porekadlo znie: „Ten, kto nehrá na gitaru, môže spievať pieseň; ten, kto nespieva pieseň, môže napísať verš; ten, kto nepíše verše, číta knihu.“

• Oficiálna stránka mesta Archivované 2006-04-28 na Wayback Machine